欲望定制：曾国藩教我做品牌

欲望定制：曾国藩教我做品牌

曾庆诩：我一辈子就做好【美体内衣】这件事   

曾庆诩    113725468868

有时候，你可能会听到他调皮而又真诚地给他的团队讲，“我的课程可能会有点枯燥，为什么？因为工匠精神是熬出来的。“

在Desideri  Privati 欲望定制中国总部，有这么一个忙碌的中年男子，他总是行色匆匆，可他却没有中年男子的普遍存在着的发福身形，他的“欲望王国”正在紧锣密鼓筹备中，他运筹帷幄，统筹大局，他是曾庆诩，欲望定制中国运营总部总负责人。

欲望定制创始人：曾氏家学  一脉相承

曾庆诩先生生于世家，是文化大家曾子的第75代孙。“曾子杀彘”是家喻户晓的故事 （曾子妻哄小孩时随口答应儿子要杀猪给他吃， 事后，曾子为了实现这个承诺真的杀了猪）。曾子用自己的行动教育孩子要言而有信，诚实待人。曾子是孔子的膝下弟子，历史著名论著《论语》的记录者和整理者，这个事情，却是很少人提及的，这样的低调和务实，正是曾氏家学一直传承下来的精神。

曾子的第70代孙， 晚清重臣曾国藩封一等毅勇侯，被誉为“晚清第一名臣”、“官场楷模”。他力挽狂澜扶晚清王朝垂而不死，在“同光中兴”时起到中流砥柱的作用;他学问、文章兼收并蓄，实现了儒家立功、立德、立言“三不朽”的理想境界，被誉为“中华千古第一完人”。曾氏家族更是历史上数得着的侯门望族，一百多年来没有出现过“败家子”，曾国藩继承发扬儒家教育思想取得了巨大成功。

曾氏家学的精髓影响着一代代后生子孙，曾庆诩先生作为曾子的第75代孙，之所以在整个行业有口皆碑，就是因为他传承和完善了先辈们的人格修养，严于律己宽以待人，甚至为了合作伙伴的长期利益，不惜亏本，即使错不在己，也同意让合作客户把价值100万的货退回来重做，正是这样一个务实，重承诺，决心一辈子扎根美体内衣行业的人，推动和造就了国内美体内衣高级定制市场的波澜壮阔。

欲望定制美体内衣： 独具慧眼   布局蓝海

“一辈子就做好美体内衣这件事！“如果你听过曾庆诩先生的个人演讲，你肯定会听过这句话，这是他的归属感。这位领导人，他讲话或许没有非常激昂的语调，然而每句话都让人印象深刻，用他丰富的美体内衣行业经验以及人生阅历向每一位听众讲述他的人生路是如何一直在坚持做美体内衣，又是怎么越做越好的。

行业人士都知道，做生产，成本大，利润少，很多企业在这十几二十年间都倒闭了或者另寻发展之路，而曾庆诩一直以来却坚持做好生产，即使是市场环境异常恶劣的情况下，他还是能绝地逢生。那么，在变幻莫测的市场环境下，美体内衣到底有着什么样的魅力，让曾庆诩先生决心坚持做一辈子，游遍欧洲各国，寻找全球顶级面料，引进全球先进工艺，只为做好一件美体内衣？“我把所有的精力，资金，时间都投入到了美体内衣，我就想做好它，“――这是他的回答。

“近20年以来，我亲眼见证了美体内衣从边缘到主流，正是因为他切合了市场的某种需要，而随着人们对生活质量的要求逐渐提高，对健康美的饥渴性追求，更是促进了具有健康、塑形、护脊等保健效果的美体内衣火速发展，美体内衣一旦穿上，让人再也舍不得脱下，这直接让冬天减肥成为一种趋势！“事实上，相对于各式各样的美容产品，整容等负面新闻不断的消费者对美容产品甚至产生了怯意的产品，美体内衣这种通过物理方式塑造曲线的健康美体方式已经渐渐被大众接纳，而之前这块市场主要还是集中在产后妈妈人群。“我们通过统计近年来大量的客户数据分析得知，我们美体内衣的客户群体的年龄层逐渐分散化，不再是聚集在产后人群中，20出头的大学生，过半百的中年妇女，他们越来越注重身材曲线的管理，这是一个趋势，这是美体内衣的市场，这是一片无限前景的商业蓝海，而我们正慢慢占领这个市场。“

在和平年代，爱美确实是全世界女性的亘古不变的追求，能以更加健康的方式追求美好身材，对于想要管理身材抑或 是他们身边的人，都是喜闻乐见的事，这是美体内衣相对乐观的市场前景，也是坚持做好品质的曾庆诩打开市场的重要契机。

欲望定制品牌溯源：  出身高贵  血统纯正

一直对产品质量执着追求高质量的曾庆诩，深刻认识到国内在美体内衣面料市场的空白，面料、设计都明显落后于欧洲市场，曾庆诩每年都会抽时间走访欧洲各国找寻全世界最优质的面料，截至到目前，已经与日本旭化成、比利时英威达等全世界排名领先的供应商形成长期良好的合作关系。

2000年，曾庆诩带着自己的团队在学习和考察意大利美体内衣市场的过程中，无意中发现了意大利明星频频光顾的手工定制美体内衣品牌――Desideri Privati 欲望定制。而当时对定制美体内衣已经非常感兴趣的曾庆诩，在了解了欲望定制独有的“雕塑原理制衣法”后，决心要投入大量资本去做拥有广阔市场前景的定制美体内衣，他决定，无论如何，一定要把这个匠心工艺的意大利定制品牌引入中国，一直专注生产的曾庆诩第一次有了做品牌的强烈欲望。

好事多磨，起初欲望定制品牌的继承人并不同意曾庆诩的做法，原因是怕到了中国以后，粗制的布料和不够成熟精进的制衣技术，会违背品牌初衷、葬送欲望定制品牌的声誉。曾庆诩并没有放弃，后来的10年间，他多次在意大利与广州之间飞行，为的就是找到质量最好的布料供应商、技术最优的设计师团队。

功夫不负有心人，经过十多年的积淀和孜孜以求，欲望定制品牌继承人终于被曾庆诩这份执着和决心所感动，最终同意欲望定制品牌进入中国市场。曾庆诩作为大陆地区唯一授权人进行品牌运营。

10年的坚持，普通人根本没有这种毅力和坚持，也许是因为他务实的精神让他一直不骄不躁，踏实做好每一步，当我们问起他为什么不挑其他的品牌来做，而要走一条这么艰难的路，万一失败了呢？他只是轻轻地说，“要做品牌，就要做最好的，如果退而求其次，还不如不做”所以，他毅然决然地选择了欲望定制。

也许是他这种近乎执着的性格，异于常人的坚持与毅力， 成功，也是理所当然。

欲望定制美体内衣： 高端定制  大势所趋

“纵观国内市场发展状况，结合国际市场现状，都无可避免地遵循这个规律：稀缺经济――过剩经济――个性定制经济“曾庆诩分析了当下的市场状况，”各行各业从原来的稀缺到过渡到现在的过剩经济，最终将市场经济将无可避免地向个性定制方向发展，定制化服装，个性化定制服务，对于服装行业来说，大货标准码已经不能满足生活水平逐渐提高的人群需求，独一无二，量身定制的服装已经逐渐成为一种身份象征“

2013年，主席夫人彭丽媛首次以“第一夫人”亮相的着装给人们留下深刻印象，和昂贵的品牌奢侈品服饰相比，第一夫人彭丽媛都更加青睐于追求品质和材料的“私人定制” ，我国规模最大的定制行业组织 ACIA 定制行业联盟负责人张宇虹女士在接受采访时表示，“定制生活”将会在中国盛行。

高级定制在欧洲的发展已有百年历史，这些悠久的定制品牌用他们百年的精髓和历程向顾客无言地讲述着品牌的文化内涵和故事，也使顾客愿意以高昂的价格去感受这些品牌所带来的舒适体验和精神享受，而Desideri Privati  正是这么一个充满故事的品牌。

确实，高级私人定制可以说是艺术与时尚的完美结合，每件都融合了设计师独特的设计理念，是为顾客而做的独一无二的艺术作品，而美体内衣也是一样，“相信很多穿过美体内衣的人都知道，美体内衣的舒适性显得尤为重要，而定制无疑是美体内衣的核心灵魂，一件量身定制的体雕，不仅能大大提高舒适性，其雕塑曲线的效果不是普通大货定码的美体内衣所能比拟的。因此，欲望定制，大势所趋！”曾庆诩说道。

“品牌服饰可以套在很多人身上，是让人来适应衣服，而量身定制，是让衣服来贴合人的身体，每个人的身材虽然看似相像，其实人体每个部位的数据千差万别，特别是最贴合人身体的美体内衣，一针一线的差别就能让人穿着感受有着天壤之别，内衣是女人身上的第二层肌肤，定制是美体内衣的归宿。”

欲望定制高端定制美体内衣：唯我所欲，爱我所求。