原滋原味的数字电子杂志来了

如果你想和他乡的朋友分享一份你喜爱的杂志，不用邮寄，现在只用在网上复制一个链接，就可以email给对方了。

 原版数字杂志，这是读览天下网推出的全新杂志在线阅读方式。在这里读者看到的，是和报刊亭售卖的一摸一样版式的杂志，唯一不同的是，这些杂志都在网上，只需要简单的点击鼠标，就可以栩栩如生的翻页和放大浏览。

 张经理的公司在偏僻的县城，由于管理和生意的需要，他在出差大城市的时候都会去买一些像管理类市场类的杂志来给自己阅读和充电, 同时也要买些时尚类的杂志给老婆紧跟潮流步伐。这个情况在最近有了改变，张经理可以直接在本县就可以买到喜爱的杂志了。不一样的是，他这次是通过读览天下网，直接就看到了“美容新风尚”杂志，而且是原版原样的数字杂志。“我可以上网看喜欢的杂志了，”张经理高兴的说，“以前在县里要随时买到这些杂志是不可能的啊。”

 不管读者是在各大城市，还是偏远的小镇，只要登录www.dooland.com，都可以同时看到一样的内容。通过把原版式的杂志数字化，读览天下网开启了一个全新的阅读时代DD上网读原版数字杂志。

 根据中国出版科学研究所国民阅读倾向调查的数据显示：六年来，我国国民阅读率持续走低。1999年首次调查发现国民的阅读率为60.4%，2001年为54.2%，2003年为51.7%，

2005年为48.7%，首次低于50%。2005年中国网民上网的时间是每天至少48分钟，而读报纸的时间则是40分钟，历史上第一次实现上网时间超过读报时间，这可以被视为一个出版时代变革的转折点。阅读人群上网时间超过了读纸媒时间，说明读者数字阅读习惯已经形成，创造了数字发行的基本条件。

面对不断增长的网络读者群，各杂志社都在探索数字化发行的解决方案，其中有仿照门户网站的html格式的文本型杂志网页，也有运用多媒体手段制作杂志，但都存在一个同样的遗憾：读者读到的已经不是原汁原味的杂志了，要么是损失了精美的图片，要么是内容大幅缩减，总之，看原版的杂志，只有通过繁琐的流程邮寄获得或者到报刊亭看看是否有买。

从2004年开始的电子互动杂志的思路和原版的方向截然相反，是将杂志社的内容拿来重新编辑制作成多媒体的形式， 例如xPlus、 Zcom等电子杂志网站都是采用这种模式，结果都在重新编辑和动画制作的泥沼中越陷越深，更重要的是，读者对被改变和缩减的内容不满意。电子互动杂志缺乏内容，可读性差，制作成本高，无法定价，这些弊端都在电子互动杂志的发行过程中慢慢的显露出来。

 读览天下网原版数字杂志的推出，不仅是技术的创新，更重要的，是对读者阅读体验的优化和提升。杂志从传统到数字，不仅在形式上实现了完美的无缝连接，而且对读者的感受也是返璞归真，回归阅读原版杂志的乐趣所在DD图文并茂的视觉享受。对杂志社来说，原版杂志覆盖了更多区域的读者，而并不用付出更多的印刷和邮寄成本。从编辑的角度，杂志社不用再担心因为重新剪辑的多媒体杂志会改变杂志的品质了。

 短短几个月时间，读览天下网上已经集合了200多家杂志社的上千份杂志，通过完全自主研发的发布平台， 同时提供在线阅读和下载阅读。 作为一个新兴的互联网公司，他们的增长速度之快也引起了很多行内人士的关注。

 “名牌”是国内最早运用数字原版模式发行的杂志社之一, 其总编杨学涛的看法是, 原版数字杂志最大的卖点在于“原版”，它最大程度地保留了杂志的原貌，并很好地解决了版权问题，是目前互联网上最好的一种杂志阅读形式。

美容新风尚杂志社总编刘总评价说, 原版数字杂志内容表现力强，发行成本低，没有传统的印刷和纸张投入，不用市场铺货退货，不用渠道分成，时间周期大大缩短并减少成本。只要互联网覆盖到的地方都可以到达，发行网络实际上比现实网络更快更全更大。

对于中国传统的报刊杂志行业来说, 互联网是挑战也是机会。而数字原版杂志是顺应数字传媒的趋势，实现了互联网和纸质媒体的理想的结合。什么才是适合自己报刊的互联网式， 这将是众多报刊从业者需要面对的一个重要选择。或者，读览天下网已经提供了一个可行的方向。

 罗欣，这个年轻网站的媒体事业部总监，对数字原版项目充满激情。打开最新上线的美容杂志，她高兴的说，“看，离我们的目标越来越近了，只要有互联网的地方，就有我们的原版数字杂志。”